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《中国旅游》栏目动漫共生广告

注释:共生模式是最节约宣传成本的一种模式,是动漫卡通形象宣传的最有效手段,所谓共生,就是把为企业专门设计的动漫卡通形象(人物/动物),作为企业和产品的代言形象,通过剧情安排和角色定位,把动漫形象植入到《中国旅游》栏目中,作为一个特定角色,经统一制作、包装成片后,贯串整个栏目,在全国百家主流电视台每天同步联播,使观众在沉浸电视作品同时,达到广告传播的效果。

动漫形象是代言企业的一个缩影、是企业的代表性符号,带有显著的企业标识特征,以及行业属性,十分易于企业VI识别和职业形象联想,一看就知道是代言企业的一个员工。 

 

 1、招募对象

       医药行业、保健品行业,以及大型综合集团企业

2、广告形式

       企业代言卡通,以《中国旅游》栏目主持人形式,贯串整个栏目 

3、 赠播

       赠播5秒硬广告,用于企业产品广告,共217次/天;
       赠播片尾字幕鸣谢,企业名称+LOGO,共217次/天;
       赠播《中国旅游》栏目相关宣传,带动企业动漫形象同步宣传;
       赠播网站开设专栏,提供带有企业动漫形象的栏目宣传
 

4、 投放时间单元

       3个月,6个月,12个月。

 

5、企业动漫形象塑造
       形象塑造是一个系统工程,光设计不宣传,它只能是一个默默无闻的玩偶而已。因此,统一整合、全力推广,是卡通形象塑造最关键的环节。卡通形象塑造包括:一是创建卡通代言人形象;二是包装卡通代言人使其成为”明星”,发挥代言效应。不但要创建一个能够代表企业品牌形象、传达企业理念的卡通形象,还要根据企业VI统一推广战略,搭建一个能够低成本、高效率、持续化的宣传平台。通过规模化、持续性宣传,使卡通形象得到不断塑造,快速增强知名度和影响力,真正实现卡通形象品牌的优势代言效应。具体实施过程包括:
(1)创造一个适合“动”的动漫卡通形象:动漫卡通形象设计的目的是为了视频需要,而不是需要,简单作为符号使用。因此设计方式必须能够满足电视宣传或网络宣传符合视频传播的使用习惯。
(2)给动漫卡通一个角色:动漫卡通形象是通过角色塑造,使动漫形象鲜活起来。因此应该编排剧本,给动漫形象一个展现个性角色的舞台,只有通过角色表现,才能使动漫形象、气质更加鲜活起来。
(3)给角色一个表现的机会:持续化宣传是品牌经营的必备条件,而低成本投放是保证持续化宣传的唯一手段。研究表明,客户对广告信息从忘记到放弃,只需3个月的间隔时间。因此,如何为动漫卡通角色提供一个持续化的表现机会,乃至于最终塑造成为专属代言明星,是卡通塑造需要解决的核心问题。

* 酒类企业投放本栏目,广告价格在原价基础上加收15%

 
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